瑞典服裝品牌H&M因拒用新疆棉在全中國受到抵制，甚至連帶其他國際品牌也一同遭「清算」，無數中國藝人急忙取消合作希望能完美切割，不過日本H&M今（21）日正式公布請到人氣女星新垣結衣來擔任黃金週活動的代言人，讓微博頓時又陷入「戰場」，不少中國網友忍不住說「要離婚了…」
國際非營利組織「良好棉花發展協會」（BCI）2020年發布聲明質疑新疆棉的背景問題，包括壓迫維吾爾族等人權議題，因此宣布暫時停止採購新疆棉，讓其會員品牌紛紛跟進相關政策，不料這些聲明卻在3月時被中共揪出算總帳，包括H&M、NIKE、Adidas等多家知名企業全都受到波及。
雖然距離事件爆發已過去一小段時間，但仍有不少中國網友仍在堅持抵制，而即將迎來黃金週假期的日本，許多優惠活動也提前公布資訊，其中H&M就被爆料黃金週的活動代言人正是女星新垣結衣，隨後H&M也將活動頁面釋出，確認新垣結衣就是新的代言人。
消息曝光後引起中國網友崩潰，不少人痛心疾首的說「代言hm?看來要跟我這十年來的老婆離婚了」、「我老婆居然投敵了？」「這個行為就是等於支持hm抵制新疆棉的意思」、「無論有多喜歡，涉及這類底線立馬脫粉，不就換個老婆的事？」「老婆我們就到這了，離婚吧」、「看到這消息心情好複雜…」
不過也有人認為這樣太過誇張，急忙緩頰說「日本人代言日本hm，跟中國有什麼關係？」「如果這樣都不行，那全世界代言hm的是不是都要噴一遍？」「還是不要太糾結這個吧，到最後都沒星好追了」。
